Tener ideas para publicar no siempre es el verdadero problema.

Podemos guardar posteos, anotar temas, mirar tendencias o pedirle a una herramienta de inteligencia artificial que nos sugiera decenas de contenidos.

El desafío comienza después: cuando tenemos que elegir una idea, crearla y, finalmente, animarnos a publicarla.

Por eso, el 1 de octubre comencé en mi cuenta de Instagram un Desafío de 21 días de Historias. Cada día comparto una consigna sencilla para inspirar a mi comunidad, ayudarnos a generar el hábito de publicar y encontrar contenido en las experiencias cotidianas.

La propuesta no busca que hagamos Historias perfectas ni que pasemos todo el día pendientes de Instagram. Busca algo mucho más importante: ayudarnos a pasar de las ideas a la acción.

¿Por qué un desafío de Historias?

Las Historias son uno de los espacios más cercanos que tenemos dentro de Instagram.

Allí suelen vernos las personas que ya nos siguen, conocen nuestro trabajo o tienen algún interés en lo que hacemos. Es un espacio que permite una comunicación más espontánea y cotidiana que la del feed.

Podemos utilizarlas para:

• Mostrar el detrás de escena de nuestro trabajo.

• Compartir un aprendizaje o una reflexión.

• Contar qué estamos haciendo.

• Responder una pregunta frecuente.

• Pedir la opinión de nuestra comunidad.

• Mostrar nuestros productos o servicios.

• Compartir el testimonio de un cliente.

• Conversar y conocer mejor a quienes nos siguen.

• Vender desde un lugar cercano y natural.

No necesitamos producir una gran pieza de contenido cada vez que queremos aparecer.

Una pregunta, una escena de nuestra jornada, un pequeño logro, una dificultad o algo que aprendimos trabajando con un cliente pueden convertirse en una Historia capaz de generar identificación.

Crear contenido también requiere construir un hábito

Publicar de manera frecuente no depende solamente de la creatividad.

También requiere organización, práctica y cierta flexibilidad para aceptar que no todo el contenido tendrá el mismo nivel de producción.

Si esperamos tener la imagen perfecta, la frase perfecta y el momento ideal, probablemente terminemos sin publicar nada.

En cambio, cuando incorporamos las Historias como parte de nuestra rutina, comenzamos a detectar contenido en lugares que antes pasaban inadvertidos.

Una conversación puede convertirse en una reflexión.

Una pregunta recibida durante una asesoría puede dar origen a una explicación.

Un proceso de trabajo puede transformarse en un detrás de escena.

Y un comentario de un cliente puede ayudarnos a mostrar el valor de lo que hacemos.

El hábito no elimina la estrategia. La vuelve más fácil de sostener.

La importancia de sentirnos acompañadas

Uno de los aspectos más valiosos de este desafío fue ver cómo distintas profesionales comenzaron a sumarse.

Algunas compartieron las consignas. Otras me etiquetaron en sus publicaciones o me contaron que la propuesta las ayudó a volver a mostrarse después de un tiempo de poca actividad.

Esa respuesta me confirmó algo que considero fundamental: pasar a la acción resulta mucho más sencillo cuando sentimos que no estamos haciendo todo solas.

Ver a otras personas participando, encontrando su propia forma de resolver cada consigna y animándose a compartir su trabajo genera inspiración y también compromiso.

No se trata de compararnos ni de publicar de la misma manera.

Se trata de acompañarnos, generar redes y reconocer que detrás de cada marca hay una persona atravesando sus propios desafíos.

Mostrarte también ayuda a generar confianza

Cuando ofrecemos servicios, la confianza ocupa un lugar central en la decisión de compra.

Antes de contratar, las personas quieren conocer nuestra forma de trabajar, entender cómo pensamos y descubrir si se sienten identificadas con nuestra manera de comunicar.

Las Historias nos permiten construir esa confianza de forma gradual.

No necesitamos contar cada aspecto de nuestra vida ni exponer aquello que preferimos mantener en privado. Podemos mostrarnos de una manera auténtica estableciendo nuestros propios límites.

Ser auténtica no significa compartirlo todo. Significa comunicar de una forma coherente con quién sos, qué hacés y cómo trabajás.

Conectar y vender no son objetivos opuestos

A veces pensamos que, si utilizamos las Historias para vender, vamos a incomodar a nuestra comunidad.

Sin embargo, cuando alguien decide seguir una cuenta profesional también espera conocer sus servicios, productos y propuestas.

La diferencia está en no convertir cada aparición en una venta directa.

Podemos combinar contenidos que eduquen, inspiren, entretengan, generen conversación y presenten nuestras soluciones.

Mostrar un servicio dentro del contexto de nuestro trabajo no es presionar. Es ayudar a que las personas comprendan qué hacemos y de qué manera podemos acompañarlas.

Quienes nos siguen no pueden considerar una propuesta que desconocen.

Cada Historia es una pequeña acción

El Desafío de 21 días continúa hasta el 21 de octubre en mi cuenta de Instagram.

Cada consigna es una invitación a observar, crear y compartir sin tanta exigencia. Podés comenzar desde el día en el que descubras la propuesta, adaptar las ideas a tu actividad y avanzar a tu propio ritmo.

Porque poner una marca en acción no siempre requiere realizar un gran lanzamiento o producir una campaña completa.

A veces empieza con algo mucho más sencillo: animarnos a aparecer, contar lo que hacemos y abrir una conversación con las personas que están del otro lado.

Podés seguir las consignas en Instagram desde mi cuenta: @solearroyo.mktg.

¿Te animás a transformar tus ideas en Historias? Y si por esas casualidades llegaste a leerme luego de finalizado este Desafío, no te preocupes, contactame y vemos cómo te puedo guiar para que generes contenido con estrategia de la manera que más refleje tu esencia y tus objetivos comerciales.